Descrizione
Una ricca storia illustrata della pubblicità a stampa in Egitto.
Alla fine del XIX secolo, la Rivoluzione industriale stava trasformando le economie e ridisegnando gli equilibri di potere a livello globale. In questo mondo in rapida evoluzione, la pubblicità divenne molto più di un semplice strumento per vendere prodotti: si affermò come un potente mezzo capace di influenzare le scelte di consumo, orientare i desideri e ridefinire il significato stesso della modernità. Nelle società colonizzate, queste trasformazioni si manifestarono con particolare rapidità e intensità. Attraverso oltre 350 immagini tratte da annunci pubblicitari apparsi su riviste e giornali, Bahia Shehab racconta come la cultura del consumo si sia intrecciata ai cambiamenti politici, sociali ed economici dell’Egitto tra il 1880 e il 1980. L’autrice esplora il modo in cui il mercato egiziano accolse l’afflusso di beni di lusso europei e americani — dai tessuti pregiati ai gioielli, fino ai macchinari agricoli — e come questi prodotti siano diventati simboli di aspirazione e progresso, arrivando talvolta ad alimentare ondate di resistenza nazionale.
Ricco di suggestioni visive e al tempo stesso avvincente ricostruzione della storia commerciale e industriale egiziana, A Trade in Dreams illumina un’epoca in cui la pubblicità non si limitava a vendere: rifletteva i sogni, le ambizioni e le contraddizioni di una nazione in trasformazione.
